Курсовая работа на тему: Использование торговой марки в промышленном маркетинге

Введение

До недавнего времени практически отсутствовала большая часть науки маркетинг. Во времена СССР в них просто не было необходимости. Сбыт был всегда стабильным, товар всегда находил покупателя. А во времена перестройки сметался и раскупался еще даже не произведенный товар. Это явилось причиной того, почему в экономической науке в нашей стране существует значительный пробел, и все примеры приводятся по опыту зарубежных стран.

Тем не менее понятие торговой марки существовало во все времена. Еще давным-давно люди охотились и охотнее покупали известные проверенные марки. С тех пор понятие торговой марки практически не изменилось. Изменились все ее переменные. Факторы, признаки и так далее - все это меняется с огромной скоростью, отвечая на изменения во внешней среде бизнеса.

Это вызвано в первую очередь обострившейся конкурентной борьбой в мировой экономике. Все научились делать все. Практически отсутствует такое понятие, как эксклюзив. Следовательно, предложение превышает спрос и начинается борьба за потребителя. В таких условиях необходимо привлекать его.

Объектом исследования является - торговая марка.

Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики.

Субъектом исследования является предприятие ООО "Автокрез".

В процессе написания курсовой работы для достижения цели будут решены следующие вопросы:

- раскрыто понятие и сущность понятия товарный знак (торговая марка)

- построена технология формирования торговой марки

- приведена политика применения торговой марки

- рассмотрены практические аспекты применения торговой марки на одном из малых промышленных предприятии

Создание и использование торговой марки предполагает создание имиджа и самого товара высоких потребительских качеств. Качество, сбыт, сервис, обслуживание - все должно находится на высоком уровне. И только после этого можно говорить о создании полноценной торговой марки. Это под силу не всем современным предприятиям.

В первой главе данной курсовой работы будут рассмотрены теоретические аспекты понятия торговой марки. Здесь будут описаны ее сущность, технология построения и общие вопросы, касающиеся темы написания.

Во второй главе будут описаны практические шаги и инструменты по использованию торговой марки на предприятии ООО "Автокрез" в качестве средства стимулирующего сбыт.

В третьей главе будут даны рекомендации, с помощью каких средств маркетинга возможно использовать и совершенствовать торговую марку на предприятии. Кроме того описаны возможные направления дальнейшей работы с торговой маркой на предприятии, возможности ее расширенного применения.

В ходе написания курсового проекта использовались не только теоретические знания, полученные в ходе изучения проблемы, но также информация из средств массовой информации, специальной и методической литературы, законодательство Республики Беларусь, правовые аспекты Российской федерации, поскольку они имеют идентичные признаки, а также сети Интернет.

В процессе написания будет использоваться материал, имеющий отношение не только к дисциплине маркетинг, но и к ряду смежных дисциплин.

Оглавление

- Введение

- Использование торговой марки в промышленном маркетинге

- Товарный знак и его сущность

- Технология построения торговой марки

- Политика применения торговой марки на предприятиях промышленного комплекса

- Практика применения маркетинговых инструментов по отношению к торговой марке автокрез

- Пути совершенствования работы с торговой маркой в ооо автокрез заключение

- Список литературы

Заключение

Таким образом, в процессе работы над данным курсовым проектом была доказана важность применения и использования торговой марки как самостоятельного инструмента по стимулированию сбыта.

Торговая марка с давних пор использовалась как знак качества. Поэтому и в наш век возросшей конкуренции она широко и повсеместно применяется в стране.

Среди белорусских промышленных торговых марок достаточно назвать следующие: МТЗ, МАЗ, БелАЗ, Волат и другие. Они широко известны во всем мире.

Белорусские торговые марки имеют ряд отличительных особенностей, которые заключаются:

- давних традициях появления и существования на белорусском и международном рынках

- наличии государственную поддержку и сравнимых с национальными марками

- относительной дороговизны создания и продвижения названия использующейся марки

- повсеместной, практически 100% известности на территории внутреннего рынка страны

Список литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. М. - Экономика, 1999. - 703с.

2. Годин А.М. Маркетинг, М., Дашков и К., 2008г.

3. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива, СПб, Наука 1996г.

4. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг, М., 2007г.

5. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М., "Экономистъ" 2005г., 620с.

6. Филип Котлер Основы маркетинга Москва Издательство "Прогресс"1991

7. Хаг Пол, Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке, Киев, "Знания-прес", 2005г., 418с.

8. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева М., Финансы и статистика, 1999г.

9. Циунчик О.В., Карачун В.В., Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в торговле. Учебное пособие, Мн., БГЭУ, 2006г., 170с.

10. Экономическая стратегия фирмы. - СПб: Специальная литература., 1995г.

РЕФЕРАТ

Курсовая работа : 31с., 4 табл., ., 19 источн.,

Торговая марка, функции марки, технологии построения бренда, марочный капитал, потенциал роста, стратегия расширения границ марки, многомарочный подход.

Объектом исследования является - торговая марка.

Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики.

Субъектом исследования является предприятие ООО "Автокрез".

Цель исследования - разработка и показ важности применения торговой марки в промышленности на микроуровне.

При выполнении работы использованы аналитические методы.

В процессе работы проведены следующие исследования и разработки:

1. Приведены теоретические определения понятия торговая марка.

2. Приведена технология построения торговой марки

3. Рассмотрена ситуация с торговой маркой в ООО "Автокрез"

4.Приведены пути совершенствования работы с торговой маркой.

Автор подтверждает, что приведенный в работе расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.